Bağlamda: Aktör Justin Long’un ismine aşina olmayabilirsiniz, ancak şüphesiz onun çalışmalarını görmüşsünüzdür. O, Apple’ın 2000’li yılların ortasındaki “Bir Mac Alın” isim kampanyasında şeftali tüyü filizleyen genç Mac şileğiydi. Hatırlarsınız, reklamların hepsi Long’un sözüyle başlıyordu. Rol arkadaşı komedyen John Hodgman’ın bir Windows PC’yi canlandırdığı “Ben bir Mac’im”.
2021’de Intel, senaryoyu tersine çevirmek için Long’a dokundu ve aktörün PC’yi övmesini ve popüler olmayan Touchbar ve “gri ve daha gri” gibi geniş renk seçenekleri gibi çeşitli Mac özellikleriyle dalga geçmesini sağladı. Taklit kampanya biraz eğlenceliydi, ancak Long, Hodgman’ın yumrukları geri çevirmesi yerine karşılaştırmalarda her iki rolü de oynadı, bu nedenle reklamlar o kadar etkili olmadı ve kampanya, Apple’ın düzinelerce reklamının aksine yalnızca birkaç reklamdan sonra sona erdi.
Görünüşe göre Long, bu sefer Qualcomm’a şilin vererek tekrar gemi değiştirmiş. Aktör, Pazartesi günü şirketin Computex 2024 açılış konuşmasının sonunda 25 saniyelik bir teaserda yer aldı.
Reklam büyük bir evde açılıyor ve Long’un mutfağında oturup MacBook’u üzerinde çalıştığı daha olgun bir çekime geçiş yapıyor. Dizüstü bilgisayar, solundaki bildirimlerle ona sinyal göndermeye başlıyor, ardından sağındaki bildirimler daha da artıyor ve o da bildirimleri kaydırıyor.
Ardından, Long’un “Snapdragon destekli bir bilgisayarı nerede bulabilirim?” aramasının bir görüntüsünü görüyoruz. Kamera ona geri dönmeden önce.
“Ne?” diye soruyor Long, dördüncü duvarı kırarak. “Bir şeyler değişir.”
Qualcomm CEO’su Cristiano Amon’un açılış konuşmasını kapatmadan önce sahneye dönüp “Evet. Her şey değişir. Her şey değişir” demesiyle reklam tuhaf bir alkışla kapandı.
Long’un “kısa”sının başka bir Mac isim karşıtı kampanyaya dönüşeceğine dair bir gösterge yok. Skeç, Apple’ın Long’un mevkidaşı Hodgman’la birlikte M1’in 2020’deki gelişmiş performansını ve pil ömrünü tanıtmak için 42 saniyelik bir sahneye koyduğu performansa benzer tek seferlik bir performansa benziyordu.
Üstelik Qualcomm pahalı televizyon isim kampanyalarına fazla harcama yapmıyor. Bu nedenle, Intel’de olduğu gibi uzun süredir satılan Snapdragon’ları veya Copilot+ PC’leri birden fazla reklamda görmek pek mümkün değil. Ama kim bilir? Qualcomm’un reklam bütçesi olmayabilir ama Microsoft’un var.
Apple şirket içi silikonunu geliştirmeye devam ederken, Microsoft, Intel ve Qualcomm gibi şirketlerin rekabetçi kalabilmek için buna yanıt vermesi gerekiyor. Ancak bunu yapmanın eski bir Apple isim kampanyasının tozunu almaktan daha iyi yolları olabilir, özellikle de sonuçların bu kadar belirsiz ve dikkate değer olmadığı durumlarda. Yani Qualcomm’un spotunda ne diyordu? “Bildirimlerle dırdır etmeyecek miyiz?”