TL;DR: Google, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda arama sonuçları sayfaları için sürekli kaydırma deneyiminden vazgeçmeye karar verdi. Masaüstü bilgisayarda kullanıcılar artık sonuç sayfaları arasında sonsuza kadar gezinemez. Bunun yerine, ilk listelemeden sonra ekranın alt kısmındaki klasik sayfalandırma çubuğuyla karşılanırlar.
Bu değişiklik, ilk olarak Ekim 2021’de mobil arama için sürekli kaydırmayı başlatan, ardından Aralık 2022’de masaüstü kullanıma sunan teknoloji devi için bir geri dönüşe işaret ediyor. Ancak yalnızca birkaç yıl sonra, tüm platformlardaki işlevsellik fişini çekiyor.
Bir Google sözcüsü, Search Engine Land’e, bu değişikliğin, kullanıcıların açıkça talep etmediği sonuçları otomatik olarak yüklemek yerine, arama sonuçlarını daha hızlı sunmalarına olanak tanıdığını söyledi.
Google’a göre bir diğer önemli faktör, sürekli kaydırmanın kullanıcı memnuniyeti düzeylerini önemli ölçüde artırmamasıydı.
Masaüstü aramalarında, tanıdık “İleri” düğmesi artık ilk sonuç grubundan sonra sayfanın altında yeniden görünecek. Bu arada mobil kullanıcılar, ek sayfaları yüklemek için dokunmaları gereken “Diğer sonuçlar” düğmesini yeniden görecekler.
Görsel değişimin kendisi oldukça ince, ancak etkileri daha önemli olabilir; özellikle de Google sonuçlarının ilk sayfasının en altına veya ikinci sayfasına yakın sıralarda yer alan web siteleri için.
Kullanıcıların daha önce ek listeleri görmek için manuel olarak tıklamak veya dokunmak zorunda kalmasıyla, daha az kişi ilk sayfanın ötesine geçmeyi göze alabilir. Bu, potansiyel olarak daha düşük sıralamalardaki siteler için daha az trafik anlamına gelebilir.
Google, AI hedeflerini gerçekleştirmek için aramada büyük değişiklikler yapıyor. Şirket, mayıs ayında AI tarafından oluşturulan sonuç özetlerini geniş çapta test etmeye başladı ve halüsinasyon endişelerine rağmen genişlemeye devam etti. Arama devi yakın zamanda sonuçları basit web bağlantılarına indirgeyen bir mod eklediğinden, geri itme işe yaramış gibi görünüyor.
Ek olarak Google, AI genel bakışlarıyla da ilgileniyor. SE Ranking’in son araştırması 100.000 anahtar kelimeyi analiz etti ve AI genel bakışlarının Ocak ayına göre artık daha az sıklıkta görünmesine rağmen gösterilenlerin daha ayrıntılı olduğunu buldu. Çalışma, Google’ın doğruluğu artırmak için ölçülü bir yaklaşım benimsediğini öne sürüyor.