Özet:Twitch birçok oyuncu için sevilen bir platformdur, ancak sayıları ve harcama kalıpları, ana şirket Amazon’un büyük üzüntüsüne rağmen azalmaktadır. Aslında, Twitch 2012’deki satın alımından bu yana henüz kâr elde edemedi. Amazon’un böyle bir performansa sabrı yok ve şirket içeriden kişiler Twitch’in yakında Amazon’un portföyünde bir zombi marka haline gelebileceğinden endişe ediyor. Twitch kendini yeniden icat etmeye çalışırken, başarılı olup olmayacağı henüz belli değil.
Amazon’un Twitch’e yaptığı milyar dolarlık kumar henüz bitmedi. Patlayıcı popülerlik anlarına rağmen, canlı yayın platformu, Amazon’un oyun yayıncılığını benimsediği ve Twitch’i oyunlarını tanıtmak için ülkü aracı olarak gördüğü 2012’deki satın alımından bu yana on yıldan fazla bir süredir kârsız kalmaya devam ediyor.
Twitch CEO’su Dan Clancy, Ocak ayında lafını sakınmadı ve şirketin 500 çalışanı işten çıkardıktan kısa bir süre sonra kârlılık eksikliğini kabul etti. The Wall Street Journal tarafından elde edilen iç projeksiyonlar, mevcut harcama eğilimleri devam ederse 2025 yılı sonuna kadar yaklaşık 250 milyon dolarlık potansiyel bir gelir kaybı öngörerek kasvetli bir tablo çiziyor.
Clancy, “Açıkça söyleyeceğim: Bu noktada karlı değiliz” dedi.
Rakamlar ayıklatıcı bir hikaye anlatıyor. Yayın tarafından incelenen dahili belgelere göre, Twitch 2023’te 667 milyon dolar isim geliri ve 1,3 milyar dolar e-ticaret geliri elde etti ve Amazon’un toplam gelirinin %0,5’inden daha azını oluşturdu (Amazon, Twitch gelir rakamlarını kamuoyuyla paylaşmıyor).
Web trafiği de 2014’ten bu yana hızla düşüşe geçti. Twitch’in en çok para kazanan kullanıcıları, platformun aboneliklerine ve içerik üreticilere yaptıkları bağışlara daha az para harcıyor.
Bu değişim, halihazırda eş zamanlı canlı yayınları ve içerik moderasyonlarını desteklemenin maliyetleri nedeniyle zorlanan platformun iş modeline baskı uyguladı. The Wall Street Journal ile konuşan içeriden kişilere göre, sorunun bir kısmı platformun kar arayışından ziyade tutkuyla işaretlenen ilk günlerine kadar uzanıyor olabilir. Amazon başlangıçta müdahalesiz bir yaklaşım benimsedi ancak sonuçları artırmak için 2021’de Twitch’in isim satış ekibini entegre etmeye başladı. Ancak bu çabalar çok az meyve verdi.
Twitch artık Amazon içinde belirsiz bir gelecekle karşı karşıya. CEO Andy Jassy’nin kârsız girişimlere karşı düşük toleransı, içeridekiler arasında Twitch’in Amazon portföyündeki bir başka “zombi marka” olabileceği ve kitap inceleme uygulaması Goodreads, çevrimiçi görev bulucu Mechanical Turk ve indirim sitesi Woot gibi eski girişimlere katılabileceği yönünde korkulara yol açtı.
Amazon’dan bir sözcü ise yayına yaptığı açıklamada, şirketin Twitch’in potansiyeline güvenmeye devam ettiğini söyledi.
Bu zorluklara rağmen Twitch, “Sadece Sohbet”, spor, seyahat ve müzik gibi çeşitli kategorilerde başarı elde etti. Kai Cenat, Kevin Hart ve Druski’nin yer aldığı son canlı yayın, 712.600 eşzamanlı izleyiciyle Kuzey Amerika rekorlarını kırdı.
Bu eğilimleri ele almak için Twitch, mobil optimizasyona ve daha kısa, daha sık kullanıcı oturumlarına doğru yöneliyor. Keşif akışı gibi yeni özelliklere sahip yeniden tasarlanmış bir mobil uygulama üzerinde çalışılıyor ve değişen kullanıcı tercihlerine uyum sağlamayı amaçlıyor.
Bazı gözlemciler şüpheci kalmaya devam ediyor ve Twitch’in gelişimini yakından izliyor. “Talepte artış olduğunda karlı olamıyorsanız, yapısal olarak yanlış bir şeyiniz var demektir,” diyor Benchmark’ta dijital eğlence analisti olan Mike Hickey.