Sıcak bir patates: Apple’ın, Macintosh bilgisayarını tanıtan ikonik “1984” isminden Justin Long ve John Hodgman’ın başrol oynadığı “Get a Mac” kampanyasına kadar unutulmaz reklamlar yaratma konusunda çok uzun bir geçmişi var. Ancak iPad Pro’ya verilen yeni isim muhtemelen yanlış nedenlerle hatırlanacak.
Beklediğimiz gibi, Apple’ın Let Loose etkinliğinde sergilenen ürün olan iPad Pro’nun reklamı da yer aldı. Reklam, Apple reklamlarında görmeye alışık olduğumuz yüksek üretim değerlerine ve şıklığa sahip ancak en yeni tableti tasvir etme şekli, ünlüler de dahil olmak üzere çevrimiçi ortamda pek çok tepkiye yol açtı.
Yukarıda görebileceğiniz isim, dev bir baskı makinesinin yavaşça indirildiğini, birçok müzik aletini, klasik heykelleri, kitapları, boyaları, oyunları, kameraları ve daha fazlasını ezdiğini gösteriyor. Geri çekildiğinde yerine bir iPad Pro bırakıldığını görüyoruz.
Apple’ın mesajı açıkça, ezilen her şeyin aslında çok ince bir iPad Pro kullanılarak kopyalanabileceğidir: kitap okumak, müzik yapmak, oyun oynamak, TV izlemek, çizim yapmak vb. CEO Tim Cook, “hayal edin” diye sorduğunda bu noktayı X’e itti. yaratmak için kullanılacağı her şey.”
Apple ne kadar inanılmaz bir benliğe sahip, hahaha – sanatçıların, müzisyenlerin ve yaratıcıların teknoloji şirketlerinin kâr uğruna onları toza çevirmeye çalıştığından her zamankinden daha fazla endişe duyduğu bir zamanda, Apple geliyor ve tüm mesajı şu olan bir *reklam* yapıyor: : evet yaptığımız tam olarak bu https://t.co/zDnvZ8GPYI
– Brian Merchant (@bcmerchant) 8 Mayıs 2024
Apple geçmişte bu tür bir mesaj kullanmış olsa da bu, teknolojinin insan yaratıcılığını öldürdüğü ve işlerin maliyetli olduğu yönündeki korkuların zirve yaptığı bir dönemde geldi.
Aktör Hugh Grant, Cook’un gönderisine “İnsan deneyiminin yok edilmesi. Silikon Vadisi’nin izniyle” şeklinde yanıt vererek özellikle sert davrandı.
İnsan deneyiminin yok edilmesi. Silikon Vadisi’nin izniyle. https://t.co/273XB3CfnF
– Hugh Grant (@HackedOffHugh) 8 Mayıs 2024
SAG-AFTRA’ya yapay zeka konularında danışmanlık yapan film yapımcısı ve aktör Justine Bateman, “Gerçekten, senin sorunun ne?” diye yazdı.
Aktörlerin yanı sıra çok sayıda müzisyen, yazar, sanatçı ve diğer birçok meslekten insan da yapay zekanın geçim kaynakları üzerindeki etkisinden endişe duyuyor.
Apple, Let Loose etkinliği sırasında M4’ün gelişmiş yapay zeka performansından uzun uzun bahsetti. iPad Pro, haziran ayında büyük olasılıkla yapay zeka odaklı WWDC’nin öncesinde şirketin ilk gerçek yapay zeka cihazı olarak selamlanıyor.
Bu iPad spotu kadar tek bir ticari saldırının çekirdek müşteri tabanını kapattığını gördüğümü sanmıyorum.
1984’teki efsanevi yerinin tam tersini elde etti. Sıkıcı ya da banal olduğundan bile değil. Bu beni… kötü hissettiriyor mu? Sinirlendin mi?
– Michael J. Miraflor (@michaelmiraflor) 8 Mayıs 2024
Çizgi roman sanatçısı, yazar, animatör ve rock müzisyeni James Kochalka, Apple’ın ismindeki sorunlu yıkıma dikkat çekti. “Yeni iPad Pro’nun hedef kitlesi kesinlikle benim ama bu isim her türden sanatçı için sağır ve aşağılayıcı bir isim. Araçlarımızı hürmet ve hürmetle düşünüyor ve onlarla sağlıklı bir diyalogdan keyif alıyoruz. Araçlarımız şöyle: arka yolculuğunda güvenilir yol arkadaşları.”
BBC’ye göre bu isim Japonya’daki insanları özellikle rahatsız etmiş gibi görünüyor ve birçok kişi bunun “saygıdan yoksun” olduğunu söylüyor.
Bir kişi “Aletleri yok etme eylemi biz Japonlar için kibirli ve saldırgan bir hareket” diye açıklamada bulunurken bir diğeri müzisyenlerin enstrümanlarına “hayatın kendisinden daha fazla” değer verdiğini söyledi.
Diğerleri, Apple’ın isyan ettiği meçhul mega şirket olarak o zamanki rakibi olan IBM’in yerini Cupertino’nun almasıyla bu ismin 1984’teki ünlü isimle nasıl tezat oluşturduğunu belirtti.
En sert eleştirilerden biri, Y Combinator’ın kurucusu Paul Graham’dan geldi ve Apple’ın eski kurucu ortağı ve eski CEO’su Steve Jobs’un “bu ismi yayınlamayacağını, izlemenin ona çok acı vereceğini” söyledi.