Facebook ve Instagram, ırk ve siyasetle bağlantılı ‘hassas’ reklam hedefleme gruplarını silecek
Meta yine de cinsiyetinize, konumunuza ve yaşınıza göre sizi takip edebilir.
Facebook ve Instagram’ı yöneten ana şirketin yeni adı Meta, birdenbire daha az ürkütücü olmak istiyor. Meta for Business blogunda yer alan bir gönderiye göre şirket, reklamverenlerin ırk veya etnik köken, dini görüşler, siyasi inançlar, cinsel yönelim, sağlık, ve çok daha fazlası.
Meta’nın pazarlama ve reklamlardan sorumlu başkan yardımcısı Graham Mudd, “Uzmanlardan, bu tür hedefleme seçeneklerinin yeterince temsil edilmeyen gruplardaki insanlar için olumsuz deneyimlere yol açacak şekilde kullanılabileceğine dair endişelerini duyduk” diye yazıyor.
Meta, ayrıntılı hedefleme seçeneklerinin aslında fiziksel özelliklerinize veya kişisel tercihlerinize dayanmadığını vurgular. Daha doğrusu, onlar reklamverenler gerekirse sen düşünmek size etkinliğine dayalı ilgilenen olabilir. Yine de ayrıntılı hedefleme zararlı olabilir. Yırtıcı reklamlar ayrımcı hissedebilir, bağımlılıkları güçlendirebilir, davranışı olumsuz etkileyebilir ve hatta zihinsel sıkıntıya neden olabilir .“BUNUN GİBİ HEDEFLEME SEÇENEKLERİ, OLUMSUZ DENEYİMLERE YOL AÇACAK ŞEKİLDE KULLANILABİLİR”
Meta, “hassas” ayrıntılı hedefleme seçeneklerinin çoğunda “sil” tuşuna basmayı planlıyor, ancak bu, Facebook’un geçmişte tartışmalı kategorileri kaldırmak zorunda kaldığı birkaç örnekten sonra geliyor. Önceden, reklamverenler reklamları Yahudi aleyhtarı kategorilere ve sahte bilime hedefleyebilirdi . Ayrıca şirketlerin konut, iş ve kredi reklamlarını belirli ırkları hariç tutabilecek “çok kültürlü yakınlık” ile hedeflemesine izin veriyor . Ve ancak Cambridge Analytica skandalından sonra Facebook , 2018’de reklamları hedeflemek için üçüncü taraf verilerine izin vermeyi durdurdu ve satın alma geçmişiniz gibi verileri reklamverenlere satan şirketleri devre dışı bıraktı.
Bu son değişikliğin nedeni akıl sağlığını korumakla ilgili olabilir, ancak daha büyük resme bakarsak, Meta muhtemelen AB’nin izleme tabanlı reklamcılığı yasaklayan düzenlemeler oluşturma çabalarının sonucuna hazırlanıyor . Meta’nın küresel reklam sistemi belirli alanları etkili bir şekilde filtreleyemez, bu nedenle dünya çapında ayrıntılı hedefleme gruplarını kapatması gerekecektir.
2021’in üçüncü çeyreğinde, Facebook’un toplam reklam geliri 28,2 milyar dolar olarak gerçekleşti , bu da gönderide belirtildiği gibi neden bu kadar “zor” bir karar verildiğini açıklayabilir. Değişiklik, 19 Ocak 2022’de Facebook, Instagram ve Messenger’da yürürlüğe girecek. Ancak bu yine de Meta’nın sizi yaşınıza, cinsiyetinize ve konumunuza göre hedeflemesini engellemeyecek – yalnızca hedeflenmenizi engelleyebilir çevrimiçi kişiliğinizin tuhaf bir şekilde belirli bir alt gruba olan yakınlığı üzerine.
