Sıcak bir patates:Google, yıllardır Chrome tarayıcısında kullanıcı gizliliği konusunda davul çalıyor ve birçok kişinin nefret ettiği üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldıracağına söz veriyor. Uzun zaman önce bu izleyicilere alternatif bir çözüm yayınlamayı planlamıştı ancak isim endüstrisi gelir kaybı korkusuyla geri adım atmaya devam etti. Şimdi Google baskıya boyun eğmiş gibi görünüyor ve üçüncü taraf çerezlerini koruyacak. Kullanıcı gizliliği için başka bir planı olduğunu söylüyor ancak pek fazla ayrıntı vermedi.
Google, yıllardır sonlarına doğru hazırlık yapmasına rağmen, artık Chrome’daki üçüncü taraf çerezleri kaldırmayı planlamadığını duyurarak, çevrimiçi reklamcılık ve kullanıcı gizliliğine yönelik yaklaşımında önemli bir değişiklik yaptı.
“Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da insanların web taramalarında geçerli olacak bilinçli bir seçim yapmalarına olanak tanıyan ve bu seçimi istedikleri zaman ayarlayabilecekleri yeni bir deneyim sunacağız,” diye yazdı Gizlilik Koruma Alanı Başkan Yardımcısı Anthony Chavez. Google’ın bu “yeni yolu” düzenleyicilerle görüştüğünü ve bunu uygulamaya koyarken sektörle etkileşime gireceğini de sözlerine ekledi.
Google, 2020 yılında geliştirmeye başladığı önerilen alternatifi Gizlilik Koruma Alanı’nın hazır olup olmadığı konusunda reklam teknolojisi firmaları, yayıncılar ve endüstri gruplarından çok sayıda tepki almıştı. Bu özellik, kullanıcıları son tarama geçmişlerine göre ilgi alanlarına dayalı konulara göre kategorilere ayırarak üçüncü taraf çerezlerinin yerini alan bir dizi API’ye dayanıyordu. Bu konular daha sonra, tek tek kullanıcıları izlemeden ilgili reklamları sunmak için reklamverenlerle paylaşılacaktı.
Ancak geliştirme süreci boyunca isim endüstrisi, yayıncılar ve programatik oyuncular için oluşturduğu gelir riskiyle ilgili endişelerini dile getirmeye devam etti ve bu da Google’ın buna yanıt olarak yayın tarihini ertelemesine yol açtı. Ancak isim endüstrisi güvence altına alınmamıştı ve bunun iyi bir nedeni olabilir: Criteo, üçüncü taraf çerezleri kapatılırsa yayıncıların Chrome isim gelirinin %60 düşeceğini tahmin etti. Google’ın hedefi, kaybedilen yayıncı gelirini maksimum %5 ile sınırlamaktı.
Üçüncü taraf çerezlerini kapatmanın başka zorlukları da vardı. Birçok web sitesi, reklamcılıktan öte, gömülü içerik ve siteler arası kimlik doğrulama gibi çeşitli işlevler için bunlara güveniyor. Google’daki geliştiriciler bunun üzerinde çalışıyor, ancak geçişin kolay olmayacağına söz verildi.
Chavez, yeni sistemin nasıl çalışacağı hakkında fazla ayrıntı vermiyor. Başlangıç olarak, kullanıcıların çerezler hakkında seçim yapmaya nasıl yönlendirileceği belirsiz. Ve yeni özellik kullanıcıların isim hedeflemeyi seçmesini gerektiriyorsa – Apple’ın 2021’de iOS 14.5’in yayınlanmasıyla Uygulama İzleme Şeffaflığı’nı tanıtmasına benzer şekilde – reklamverenler ve yayıncılar için yine de zorluklar yaratabilir. Pazarlamacıların yaklaşık %59’u, Apple’ın gizlilik değişiklikleri ve üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırması nedeniyle gelir kaybettiğini bildirdi.
Ayrıca, gizlilik bilincine sahip tüketicilerin Chrome’un üçüncü taraf çerezleri desteklemeye devam edeceği haberine nasıl tepki vereceği de belirsiz. Pew Araştırma Merkezi’nin araştırması, tüketicilerin %81’inin kişisel veri toplamanın potansiyel risklerinin artık faydalarından daha ağır bastığına inandığını ortaya koyuyor.