Financial Times’a göre , Instagram Reels’i kullanarak para kazanan içerik oluşturucular, ödemelerinin son haftalarda kesildiğini ve para kazanma için hedef metriklerin balonlandığını söylüyor . Ödemeler, görüntüleme başına yüzde 70’e kadar düştü ve içerik oluşturucuların ödeme alabilmesi için videoların milyonlarca kez daha fazla izlenmesi gerekiyor.
Temmuz ayında duyurulan Reels Play Bonus Programı , Instagram’ın TikTok tarzı kısa biçimli video klonu olan Reels’te paylaşım yapan içerik oluşturuculara finansal ödüller sunuyor. Videolar bir hedef görüntüleme sayısına ulaşırsa ödemeler 600 dolardan 35.000 dolara kadar değişiyordu , ancak içerik oluşturucular ödemelerin ve hedeflerin nasıl belirlendiği konusunda kafa karışıklığını dile getirdiler . Bonus programı, Instagram’ın sahibi Meta’nın 2022’ye kadar içerik oluşturuculara 1 milyar dolar ödeme vaadinin bir parçası.
İçerik oluşturucular, ödeme sistemindeki değişikliklerin şirket tarafından açıklanmadığını söylüyor. Bir içerik oluşturucu Financial Times’a , 35.000 dolara kadar ödeme almak için kişiselleştirilmiş eşiğinin 58 milyondan 359 milyona çıktığını söyledi.
TikTok ve Snapchat gibi diğer şirketler , içerik oluşturucuları platformlarında tutmak için rekabet ederken ödenecek benzer para havuzlarını tanıttı. Ve doğrudan platformlardan yapılan ödemeler bir süre için kazançlı olsa da, içerik oluşturucular programları eleştirdiler ve potansiyel kazançların reklam gelirlerinden daha düşük ve daha az tahmin edilebilir olduğunu söylediler. Makara ödemeleri, ilk etapta TikTok rakibine göndermeyi ödüllendirmek içindi. Bu ödemeleri kesmek, içerik oluşturucuları, kısa biçimli video söz konusu olduğunda diğer platformların takip ettiği TikTok’un aksine Instagram’a odaklanmaktan caydırabilir.