Az önce ne oldu? Geleneksel medya şirketlerinin yayın hizmetleri geçen yıl toplu olarak milyarlarca dolar kaybetti; bu da onların Netflix ile rekabet etme girişimlerinin başarısız olduğunu gösteriyor. Bazıları için konsolidasyon yeni strateji gibi görünüyor. Ancak izleyiciler, giderek pahalılaşan yayın paketlerinin, başlangıçta kablo kesicileri Netflix’e iten kablolu yayın ortamını yeniden yaratıp yaratmadığını merak ediyor.
Bu yazdan itibaren izleyiciler Disney+, Hulu ve Max’in (HBO) tüm içeriğini birleştiren yeni bir yayın paketine abone olabilecekler. Disney ve Warner Bros. henüz kesin fiyatlandırma veya sürüm ayrıntılarını sunmadı.
Paket, üç ayrı hizmetten herhangi birinin web siteleri aracılığıyla satışa sunulacak. Reklam destekli ve reklamsız katmanlar mevcut olacak.
Yeni teklifin bağımsız kanallara abonelikleri nasıl etkileyeceği belirsizliğini koruyor. Ancak Bloomberg, Warner Bros.’un önümüzdeki yıl yayından en az 1 milyar dolar kazanma stratejisinin bir parçası olarak Max’in abonelik fiyatını artırmayı planladığını bildirdi. İlave işten çıkarmaları içerebilecek maliyet düşürücü tedbirlerin de beklenmesi bekleniyor.
Bu hamleler Warner Bros., Disney, Paramount ve Comcast için zorlu bir yılın ardından geldi. Her ne kadar WB 2023’te yayından orta derecede kar elde etse de, diğer üçü toplamda 5 milyar doların üzerinde zarar ederken, Paramount en kötü konumdaydı.
Netflix’in ilk popülerlik patlamasının ardından geleneksel medya şirketleri içeriklerini hizmetten çekerek doğrudan onunla rekabet etmeye çalıştı. Bununla birlikte, kablo kesiciler, aralarında yayılan gösterilere ve filmlere erişmek için aynı anda birden fazla akış uygulamasına abone olmaya isteksiz görünüyor.
Dahası, hala kabloyu kesiyorlar, bu da TV ve reklam gelirlerinde bitmek bilmeyen bir düşüşe yol açıyor, dolayısıyla şirketleri her iki taraftan da sıkıştırıyor ve buna yanıt olarak birleşmeler oluyor. Bu arada Netflix çoğunlukla kârlı olmayı sürdürdü ve milyonlarca abone toplamaya devam etti.
Disney+, Hulu ve Max yeni bir paket üzerinde anlaştıktan sonra yayının durumu pic.twitter.com/7jWOSikz8T
– Trung Phan (@TrungTPhan) 9 Mayıs 2024
Yeni paket, geçen ay piyasaya sürülen Hulu-Disney+ paketine Max’i ekliyor. Mevcut teklif iki yayın kanalı için aylık 9,99 dolardan başlıyor, aylık 14,99 dolar ödemeye ise ESPN+ ekleniyor. Max’in dahil edilmesi kesinlikle fiyatı artıracaktır ancak duyuruda ESPN içeren bir seçenekten bahsedilmemiştir.
Her şirkete kendi yayın hizmetini verme stratejisi başarısızlıkla sonuçlanmaya başladığından beri, bazıları eski kablo demetlerini şüpheli bir şekilde hatırlatan bir şeye yeniden birleştirilebileceklerinden korktuklarını dile getirdi. Kablo kesicilerin başlangıçta Netflix’e yönelmelerinin başlıca nedenlerinden biri, tüketicileri çoğunu hiç izlemedikleri yüzlerce kanalı ıslıklamaya zorlayan pahalı paketlerden kaçmaktı.