Sızdıran Borular: Arama motoru optimizasyonu (SEO) teknikleri, Google’ın algoritmalarını “oynamak” ve arama sonucu sayfalarının (SERP’ler) en üst sıralarına tırmanmak için anahtar kelimelerin kalitesini ve daha sık olarak miktarını artırmaya çalışır. Google dışında hiç kimse bu algoritmaların tam olarak nasıl çalıştığını bilmiyor ancak yakın zamanda gerçekleşen bir sızıntı, internetin en çok korunan sırlarından bazılarına ışık tutabilir.
Google’ın otomatik robotları yakın zamanda GitHub’a, şirketin İçerik Ambarı API’sinin nasıl kullanılacağını açıklayan bazı gizli belgeler gönderdi. Taahhüt bir hata gibi görünüyor ve Google daha sonra sızıntıyı geri almaya çalıştı ancak çaba başarısız oldu. Kedi artık çantadan çıktı ve SEO uzmanları, Content Warehouse API’nin ne yaptığını ortaya çıkarmak için sızdırılan belgeleri inceliyor.
SEO şirketi EA Digital Eagle’ın CEO’su Erfan Azimi, Google’ın belgelerini ilk fark eden kişi oldu. Daha sonra bunu diğer SEO uzmanlarına açıkladı. Content Warehouse API’nin, Google personelinin dahili kullanımına yönelik bir araç olduğu görülmektedir.
Hatalı taahhüt, Google’ın arama motorunun nasıl çalıştığına ve Content Warehouse API tarafından kullanılan binlerce özelliğe ilişkin önceden bilinmeyen bazı ayrıntıları ortaya çıkarıyor. Google Arama, web içeriğini 14.000’den fazla farklı özelliği kullanarak sınıflandırır. Ancak arama dizine eklemede her özelliğin ne kadar “ağırlık” taşıdığına ilişkin hiçbir ayrıntı yoktur.
Sızan belgeler aynı zamanda Google’ın, içerik indekslemede tıklama merkezli kullanıcı sinyallerinin dikkate alınmaması gibi aramayla ilgili daha önceki bazı beyanlarını da çürütüyor. Google, alt alan adlarının sıralamada ayrı ayrı değerlendirildiğini ancak Content Warehouse belgelerinin bu iddiayı desteklemediğini söyledi. Diğer bazı çelişkiler arasında daha yeni web siteleri için korumalı alan kullanılması, bir siteye SERP’de daha yüksek bir konum kazandırmak için bir “yetki puanı” atanması ve daha fazlası yer alır.
Ayrıca site sıralamalarında bazı şüpheli ölçümler kullanıyor. Örneğin, Content Warehouse’un modüllerinden biri, web sitesi kalite ölçümü olarak Chrome görünümlerini kullanır. Dolayısıyla, Chrome kullanan kullanıcıların daha fazla ziyaret ettiği siteler, diğer tüm faktörler eşit olduğunda daha üst sıralarda yer alacaktır.
Pek çok profesyonel SEO uzmanı ve analisti, internet aramasıyla ilgili en tartışmalı sektörlerden biri olmasına rağmen muhtemelen önümüzdeki birkaç hafta içinde Google’ın İçerik Ambarı belgelerini inceleyecek. Şu ana kadar Mountain View, potansiyel olarak yıkıcı sızıntı hakkında resmi bir açıklama yapmadı. Ancak, sızıntının sonuçlarını hafifletmeye çalışan mühendislerin fazla mesai yaptığından emin olabilirsiniz.